Das Erste 

 

Das Erste habe ich als Kreativdirektorin Text betreut. Durch die vielfältigen Themen und TV-Formate waren der Kreativität kaum Grenzen gesetzt. Meine Aufgabe lag darin, die Kampagnen konzeptionell und textlich zu entwickeln.

Hier zeige ich eine Auswahl.



JUBILÄUMS-KAMPAGNE FÜR DAS GROßSTADTREVIER „30 JAHRE BLAULICHTMILIEU"                                                                                                                                                                                                                                                                                                                30 Jahre Großstadtrevier – ein Grund zum Feiern! Und welcher Ort könnte da passender sein, als die Reeperbahn? So entstand 2017 eine Kampagne mit einem starken Motto, TV-Spot, Funk-Spot, Print und OOH, die die Kiez-Thematik aufnimmt und Spaß macht.

TV-SPOT ZUR JUBILÄUMS-KAMPAGNE


PRINT-MOTIVE UND FUNKSPOTS FÜR DIVERSE TV-FORMATE

FUNK PAARDUELL

FUNK FAMILIE DR. KLEIST

FUNK WER WEISS DENN...?



KAMPAGNE ZUR ARD-THEMENWOCHE 2017                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            Die jährliche ARD-Themenwoche widmet sich immer einem großen, gesellschaftlichen Thema. Diesmal hieß das Thema „Woran glaubst Du?". Schnell wurde klar, dass es nicht DEN Glauben gibt, sondern dass Glauben individuell ist und viele Gesichter hat. Diese vielen Gesichter trafen wir, entwickelten kurze, intime Portraits und machten die Persönlichkeiten zu den Gesichtern unserer Kampagne. In Print, OOH, TV, Funk und Online.

Die intimen Portraits waren Grundlage für jedes Werbeformat. Sie sind in voller Länge auf der Themenwochen-Website zu finden:

TV-Spot zur ARD-Themenwoche 2017


SPORTSCHAU-KAMPAGNE ZUM ENDE DER BUNDESLIGA-WINTERPAUSE                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                    Der Winter ist hart für Fußball-Fans, denn die Bundesliga macht Winterpause. Doch eigentlich hat der Winter auch seine schönen Seiten. Genau diese wurden Anfang 2017 für einen TV- und Funk-Spot in einen Wort-Bild-Kontrast gesetzt, um zu sagen: „Egal wie schön der Winter ist, wir von der Sportschau und die Fans haben immer Fußball im Kopf – denn unser Herz ist rund."


KAMPAGNE ZUR ARD-THEMENWOCHE 2016                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          2016 hieß die ARD-Themenwoche „Zukunft der Arbeit". Was ist, wenn Roboter irgendwann unsere Arbeit übernehmen? Wenn Roboter plötzlich den Platz von bekannten, lieb gewonnenen Gesichtern einnehmen? So entwickelte ich einen TV-Spot, der bewusst irritierte und für Aufmerksamkeit sorgte. Begleitend wurden auch Funk-Spots geschaltet.


SPORTSCHAU-KAMPAGNE SAISONSTART 2017                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  August 2017. Und endlich geht die Fußball-Bundesliga-Saison in der Sportschau wieder los. Die Sportschau ist für die meisten Fans immer noch DIE Institution in Sachen Bundesliga. Die Sportschau ist zum Ritual, wenn nicht sogar zum Familienmitglied, geworden. Deshalb entstand eine bunte Fan-Kampagne, die mit einer charmanten, doppeldeutigen Textmechanik arbeitet und so deutlich macht: „Unser Herz ist rund." Umgesetzt wurde die Kampagne in Print-Motiven, OOH, Funk- und TV-Spot.

TV SPOT DER SAISONSTART-KAMPAGNE